SCALA: MARCHIO TEATRO MILANESE VALE 27 MLD, PIU’ DI MCDONALD’S
(AGI) – Milano, 4 dic – Il valore del brand ‘La Scala’ e’ stimato in piu’ di 27 miliardi di euro. E’ quanto risulta da una ricerca dell’Ufficio studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza, realizzata a tre giorni dalla “prima” del 7 dicembre, quando sul palco del teatro milanese la stagione 2009/2010 prendera’ il via con la Carmen diretta da Daniel Barenboim. La stima rientra nel progetto ERI (Economic Reputation Index), e si basa su dati Anholt Brand Index, Registro Imprese, Istat, Censis, Isnart, Istituto Tagliacarne, Best Global Brands, Brb Grey, Camera Commercio di Milano e Provincia di Milano. Lunedi’, a Sant’Ambrogio, si celebra tradizionamente l’apertura della stagione del Teatro alla Scala di Milano, l’evento internazionale che fa conoscere uno dei simboli di Milano nel mondo. Il marchio della Scala e’ un brand globale, e se si trovasse a concorrere, come una multinazionale, con i maggior marchi commerciali si classificherebbe al quinto posto nel mondo, superando Nokia (23 miliardi di euro), McDonald?s (21,3 miliardi) e Google, posizionandosi dopo Coca Cola (45 miliardi di euro), IBM (40 miliardi), Microsoft e General Electric. Un brand, che estende i suoi effetti anche nell’immediato circondario, come la provincia di Monza, dove l’impatto del marchio raggiunge circa 1 miliardo di euro. (AGI) Cli/Ven